孟夏时节，江南葱茏，精品汇集。第九个中国品牌日之际， 以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会及品牌展在浙江省湖州市德清县举行，引起广泛关注。此次大会多方位多形式展示中国品牌的创新成果与实力，推动中国品牌走向世界舞台，彰显其全球影响力。

5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清县国际展览中心举行。图为大会现场。褚多锋 摄

人工智能、电信科技、地方文旅、大健康、家居快消等前沿领域构成多个主题展区，聚焦最新技术与创新应用。参展企业和观众由此现场感知创新与技术的魅力。品牌展期间，与会者和业界同仁深入交流，共同探讨品牌发展新趋势、新机遇。现场“超级发布”演播区成为参展企业的专属舞台，举办包括新品发布会、战略宣讲会、签约仪式等在内的系列活动，为品牌传播提供定制化的专业场景服务。与此同时，场外的创新实践也是精彩纷呈，共同讲述莫干山下品牌故事。

好一条“国际标准鱼”

从青藏高原到江南水乡，龙羊峡三文鱼亮相品牌展。“巅峰标准焕新启程”的鲜明标识与新老“鱼粉”同频共振。作为中国三文鱼行业领军企业受邀参展，高品质三文鱼产品和数智化现代渔业建设成为展会焦点。

图为2025世界品牌莫干山大会期间，龙羊峡三文鱼品牌焕新启动仪式。方忠音摄

在品牌展现场，青藏高原特色展台，吸引了众多参观者驻足。国产三文鱼绿色、安全、高品质养殖领域的创新成果实物展示、互动体验等形式，让参观者感受企业的技术元素。此次次品牌升级发布会还呈现了龙羊峡三文鱼的品牌升级战略，其中产品四大核心优势“国际高标准生态、国际高标准喂养、国际高标准食安、国际高标准新鲜”成果行业引领标志。

超级发布会上，龙洋知鲜（青海）股份有限公司董事长应米燕深情讲述了自十七年前开始在青藏高原探索养殖三文鱼的创业创新故事，成为品牌文化的生动诠释。作为中国三文鱼产业的开拓者，”龙洋知鲜“以生态为根基、以品质为内核、以创新为羽翼，为消费者呈上更安全、更健康、更美味的三文鱼产品，以“全产业链国际高标准富养”为基石，在四大核心优势上实现全面进阶。未来，将继续做好全球三文鱼产业的“中国方案”，成为中国最值得信赖的高标准、高品质三文鱼产品提供者；以三文鱼为纽带，让世界看见中国的生态之美、科技之力、品牌之魂。让一条鱼成为连接世界的一种语言。此次龙羊峡全新品牌视觉体系精彩亮相。据了解，这是依托强大的养殖技术实力与数智化全产业链布局，构建起的品质护城河。

在此次品牌大会期间，龙羊峡三文鱼积极参与各类专题论坛与商务洽谈，与政府部门、知名企业代表、行业协会领导及专家学者深入交流。这些互动不仅为龙羊峡三文鱼带来了宝贵的市场洞察与合作机遇，更为企业拓展国际市场，推动品牌国际化进程的全球化战略奠定了坚实基础。

德清农场“合家欢”

走进莫干山东麓的浙江德清合家欢生态农业有限公司园区内，一派生机勃勃。绿色蔬菜沐阳生长，十分惹眼；色彩鲜艳的“溜达鸡”、大白鹅在绿油油的黄桃树下悠闲觅食；宽阔的鱼塘水面映照出青山绿树的倒影。这番景象大有神游阡陌间，悠望莫干山的惬意舒爽。

图为德清合家欢生态农业有限公司黄桃种植园一景。褚多锋 摄

浙江德清合家欢生态农业有限公司董事长谢士根介绍说，经过十多年的摸索打理，渐渐有了现在的规模，成了小有名气的百果园、百花园。其中有鱼塘300多亩，种植水果、蔬菜、黄桃600亩。公司注重生态，运用科技，形成与裕丰粮食合作社、浙江良钰酒业有限公司、浙江星丰科技有限公司等互为支撑的产业循环。

有着军旅经历的谢士根凭着在家乡创业的执着，在历史大潮中创业创新。他从乡镇企业工作，到办厂创业，为村民乡亲提供就业和增收门路，热爱家乡，珍惜土地的情怀始终未变。

如今，“合家欢”又有了新成员。德清县有酿造黄酒的历史传统，谢士根与合作伙伴瞄准了这一领域，开始种植黄桃，进行黄桃酒的探索，通过技术改造，提升品质，服务消费者，为推进乡村全面振兴贡献力量。

白鹭岛的生态文旅梦

清晨五点多，浙江金三角白鹭岛上的清脆鸟鸣传进耳朵，催促人们迎接崭新的一天。此时，宽阔的湖面清澈宁静，阳光透过树梢照射在湖面，绿荫下的水面形成清亮的光纹，早起的村民驾着小船巡护湖面，水鸭在不远处游弋，好一幅渔歌园林的祥和景象。

浙江金三角白鹭岛文化旅游产业园地处长江三角洲杭嘉湖三市中心交汇点，京杭大运河之畔和良渚文化圈，属杭嘉湖地区可开发原生态活水资源湿地，生态优势和区位优势明显。多年来，产业园主任、浙江鲲鹏体育俱乐部有限责任公司董事长陆富良就是在大自然的馈赠和人们的天然需求间探索发展之路。

在这里，绿水青山就是金山银山的理念早已嵌入“岛民”和周边居民的劳作与生活中，更是生于斯长于斯的“岛主”陆富良和员工坚守的信念，生态保护始终伴随这里前行的每一步。白鹭岛采取植入松木桩保护湖岸，防止水土流失；在拓宽道路施工中，路让树、人让树，呵护树木自然生长，同时，培育扩大树木成林，不断提升空气质量；定期清淤并打捞杂物，种植荷花等植物；从细微处的行动爱鸟护鸟，保护一方生物多样性。精心的呵护换来了这块造福当下，泽被未来的“绿色银行”。如今，白鹭岛的旅游逐渐升温，与南浔古镇等人文景点联动，向游客传递着生态价值和美好理念。

南浔古镇风景宜人，游船穿梭，与周边文旅资源丰富人们的旅游体验。褚多锋摄

近年来，白鹭岛文化旅游产业园顺应服务“健康中国”的需求，寻求新的赛道。着眼于推进新型文化体育产业高质量发展，积极筹建国内首个水漂运动示范基地，将水漂运动这一古老的健身运动与现代科技、绿色低碳紧紧结合，初见成效。

图为游客在白鹭岛水面进行“打水漂”运动。褚多锋 摄

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。莫干山下的品牌故事正汇入品牌强国的洪流，续写新的篇章。

在紧邻杭州的白鹭岛发展“打水漂”体育品牌项目，是根据这项运动的国际发展现状，国内发展突破趋势，满足全民健康需求，文化传承需求做出的选择，通过构建“水漂+”创造社会价值和产业价值，在“打水漂”运动的研讨、赛事和训练基地，为大众实现体魄强健与“精神明亮”提供优良的环境。目前，这一项目已经得到相关支持和极大关注，正向着标准化、规模化发展，将在古老的大运河畔培植又一朵赏心悦目的文化体育之花。