一条柳叶交织的电路板，一座裸眼3D的都市屏，中国城市正在用视觉语言讲述自己的故事。

在全球化浪潮冲击与本土文化觉醒的双重变奏中，中国城市品牌建设已迈入视觉体系化的新阶段。近日，浙江省温州市乐清市柳市镇城市形象标识“和美柳川·活力柳市”的发布引发广泛关注，其柳叶造型与电路板纹路的创意融合，成为诠释城市精神内核的视觉典范。这一案例深刻表明，城市品牌视觉体系绝非简单的标识设计，而是文化基因、功能价值与精神内核的三位一体表达。在《品牌评价 城市》国家标准框架下，构建科学化、系统化、人性化的城市视觉体系，已成为提升城市软实力和竞争力的战略选择。

国家标准：城市视觉体系的基石

城市品牌视觉体系的构建，首先需要坚实的标准化支撑。我国已建立完善的图形符号标准体系，为城市视觉设计提供了技术依据。

最新实施的GB/T 16903.2 - 2023《标志用图形符号表示规则 第2部分：公共信息图形符号的通用符号要素》明确规定，公共图形符号设计需遵循“简洁性、易读性、通用性”三大核心原则，同时对图形、文字、颜色等要素制定详细规范。该标准特别强调色彩的心理效应，要求颜色选择既要鲜明易区分，又要考虑文化差异性。

而更早颁布的GB/T 14543 - 1993《标志用图形符号的视觉设计原则》虽已被更新替代，但其确立的“直观性、易理解性、一致性”等基本原则，至今仍是城市视觉设计的黄金准则。这些国家标准共同构成城市视觉符号的设计语言规范，确保信息传递的准确性与普适性。

城市视觉体系构建必须超越碎片化设计思维。按照《品牌评价 城市》的要求，需要建立“核心标识—应用延伸—场景适配”的完整系统。柳市采用的“1 + X”品牌应用体系正是这一理念的实践，以主视觉形象为统领，向经济发展、文化传承、社会治理等多领域拓展延伸，形成视觉表达的有机整体。

优秀实践：当符号被赋予城市灵魂

2025年7月11日，柳市城市形象标识正式亮相。这个以两片柳叶创意组合形成的“LS”形态标识，蕴含着令人惊叹的符号叙事能力：

• 上叶片绿色主脉络象征乐琯运河的滋养；

• 下叶片蓝色电路板纹路呼应“电气之都”的产业基因；

• 左4右6的脉络设计致敬“四千精神”与六大发展战略；

• 4 + 6 = 10的脉络总数暗喻冲刺“全国镇域前十强”的目标。

这一设计完美诠释了国家标准中“图形要素的文化表达”要求，将生态基底、产业特色、奋斗精神熔铸于简洁的视觉符号中。

同样，在深圳福田CBD，另一类城市视觉载体正焕发强大生命力——纵横视窗LED屏以裸眼3D技术重构城市空间视觉体验。这块位于平安金融中心交汇处的“城市画布”，日均人流量达55万人次，通过震撼的3D视觉效果，成为连接物理空间与数字表达的创新媒介。其成功印证了国家标准强调的“场景适配性原则”，在商务核心区，视觉载体需具备强展示性与科技感。

公众认同：视觉体系的活力源泉

城市视觉体系的终极价值在于获得公众的情感共鸣与行为响应。国家标准GB/T 16903.2 - 2023特别指出，图形符号应“提高公众对公共信息的理解和接受程度”。

柳市标识设计过程中的公众参与颇具启发意义，从专业团队设计、专家论证到公众号公开投票，最终由市民票选决定的柳叶造型标识“以最高得票率脱颖而出”。这种参与式设计让城市视觉符号真正成为“市民共同的情感纽带和价值表达”。

深圳纵横视窗屏则展示了另一种互动维度，当裸眼3D的招财猫撒元宝、超级跑车冲进现实时，“路人绝对忍不住拍照发朋友圈，话题和热度持续发酵引发二次传播”。这种自发性传播效应，使城市视觉装置超越物理存在，转化为社交媒体时代的数字符号。

两个案例共同指向城市品牌构建的关键，视觉符号必须从专业设计走向公众认同，从静态展示走向动态参与，才能真正“飞入寻常百姓家”。

未来趋势：技术赋能与文化定力的平衡

随着数字技术爆发式发展，城市视觉体系建设面临全新可能。深圳CBD的实践已显露未来端倪，AI生成、AR特效与裸眼3D技术结合，使城市视觉表达从二维平面跃入三维沉浸式体验。

技术赋能下，静态标识正在进化为“智能视觉系统”：

• LED媒体成为线上线下融合触点；

• 数字孪生技术实现城市景观虚拟映射；

• 交互式装置创造参与式城市体验。

在技术狂热中更需清醒认识，国家标准强调的“文化差异性”原则始终是城市视觉体系的根基。无论技术如何演进，城市视觉体系的核心功能仍是传递“独特的文化基因与精神内涵”。柳市标识中的运河脉络与电路纹路，深圳视觉装置中的都市活力表达，都印证了地域文化是城市视觉的灵魂。

未来的城市品牌视觉体系，必将是科技创新与人文定力的交响，用最前沿的技术手段，表达最深厚的文化底蕴，这正是《品牌评价 城市》国家标准的深层诉求。

城市品牌视觉体系的最高境界，恰如柳市那片融合了自然柳叶与科技纹路的标识，让外来者一眼读懂城市基因，让本地人瞬间唤起情感共鸣。深圳福田CBD巨屏前驻足拍照的人群证明，当冷冰冰的技术载体被注入温暖的人文精神，城市视觉便拥有了直抵人心的力量。

构建这样的视觉体系，需要设计者读懂国家标准的专业要求，决策者把握技术与文化的平衡智慧，更需要让市民成为城市视觉叙事的共同书写者。唯此，城市品牌才能真正从“形象塑造”升华为“精神共筑”。（作者系《品牌评价 城市》国家标准起草人）