当中国旅游日遇上国际博物馆日，文博游持续升温，引领文旅新潮流。

今年5月19日是第15个中国旅游日，前一天的5月18日则恰逢国际博物馆日。近年来，随着“博物馆热”的持续升温，以文博为主题的特色旅游成为文旅消费市场的新亮点。从北京故宫博物院到四川广汉三星堆遗址，从省级大馆到小众专题博物馆，越来越多的游客选择在旅行中感受历史文化的魅力，推动文博游从小众爱好圈子走向大众旅游市场。

为一座馆赴一座城

当下，文博游受到更多游客的青睐，不少博物馆和相关展览经常人气爆满。途牛数据显示，北京、南京、西安、成都、咸阳、郑州、长沙、武汉、苏州、扬州等目的地是文博游用户的热门选择。

奥优国际董事长张玥在接受中国城市报记者采访时表示，文博游人气火爆，很多人为一座馆赴一座城，一方面是由于博物馆在展览内容、展示方式、互动体验等方面不断改进和创新，变得更加有趣、有吸引力；另一方面，随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求也越来越高，而博物馆作为文化传承和传播的重要场所，自然成为人们追求充裕精神生活的重要选择。

“社交媒体的传播力亦不可小觑。”广州市南朝有限公司副总经理吴狄嘉在接受中国城市报记者采访时称，网红博物馆和文物通过短视频、直播等形式迅速走红，吸引了大量游客的关注。

文化的传播由展内延伸到展外，社交平台的传播让静态文物有了不一样的活化方式。梳着同样的双髻，脸上点缀着腮红，洛阳博物馆内这对仅有17厘米、来自北魏时期的彩绘陶牵手女俑原本在林立的人俑文物中并不突出。然而，不久前，这对牵手千年的陶俑被“闺蜜感情”连接到了现代，一下子成为洛阳博物馆最热门的打卡点位之一。短视频平台上，“和千年闺蜜拍同款”等话题视频播放量破1亿次，评论区既有学者科普古代服饰演变过程，也有不少游客晒出自己的“闺蜜照”。

马蜂窝数据显示，洛阳博物馆文物牵手女陶俑，吸引许多女性游客结伴前往打卡，带动洛阳博物馆热度增长91%。

“城市文化品牌的塑造在文博游热潮中也发挥了重要作用。多地政府将博物馆作为城市文化名片，通过政策扶持和资源整合，提升了博物馆的吸引力和影响力。”吴狄嘉说。

“江南佳丽地，金陵帝王州。”江苏南京被誉为六朝古都，历史文化底蕴深厚。在明孝陵博物馆穿汉服做花灯，在云锦博物馆看大花楼织机织出寸锦寸金，在大报恩寺遗址博物馆照一照24面不同朝代的龙纹镜……据统计，南京市备案博物馆数量达80座，其中国家等级博物馆15座。而目前该市也正在积极有序推进博物馆建设，构建门类齐全、形式多样的博物馆集群，努力打造有影响力的“博物馆之城”。

越来越多的年轻人

爱上文博游

博物馆热持续升温，年轻游客成为文博游的主力军。

据统计，2024年全国博物馆全年接待观众超14亿人次，相较于2023年的12.9亿人次再创新高。其中，年轻人的占比相对较高。以中国国家博物馆为例，2023年和2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比均超过60%。

途牛数据显示，不少00后游客成为文博游的忠实爱好者，相关出游需求增长显著。在“特种兵式”旅游的热潮下，打卡当地博物馆、购买特色文创成为众多年轻游客的热门选项。

“年轻人爱上文博游，离不开个性化消费形式及沉浸式体验的‘加持’。”中国工艺美术学会非遗工委会副秘书长、微博非遗智库专家李媛媛在接受中国城市报记者采访时分析，一方面，多元时代消费进入了个性化时代，比如博物馆文创的限量盲盒模式，既符合年轻游客的消费个性，又传递了一种文化认同。另一方面，数字技术和跨界合作契合年轻人对“赛博文化”的兴趣，比如数字化展现历史文化、文物魅力的展览，以及博物馆与电竞、影视之间的跨界联动等。

在张玥看来，当下的年轻人成长在一个信息爆炸的时代，对各种知识和文化有着强烈的好奇心和求知欲。而博物馆作为文化传承和传播的重要场所，能够满足他们的求知欲。再加上，博物馆等文化类场所还能提供各种互动体验活动，如亲子互动、文创产品销售等，也能吸引年轻人的参与。

在移动互联网和社交媒体平台的强力推动下，一件独特的文物、一个有趣的文创产品抑或是一条爆火的用户分享，都有可能成为博物馆走红的流量密码。李媛媛坦言，当下，年轻人已将传统文化视为潮流符号。文博单位及相关创作者稍一加工就可以拉近文物与生活的距离，产生出一种跨越时代的文化认知。

景德镇中国陶瓷博物馆的无语菩萨（沉思罗汉），以其独特的表情和姿态在网络上迅速走红，引发了众多“打工人”的共鸣与热议；南京城墙博物馆中刻有“刘德华”字样的城墙砖，吸引众多游客前去打卡；甘肃省博物馆推出的铜奔马文创“绿马跳跳”和“绿马奔奔”，以“丑萌”形象成为年轻人炙手可热的网红产品……这些现象不仅让博物馆在网络上获得了极高的关注度，更形成了“种草—打卡—二次传播”的闭环，进一步扩大了博物馆的影响力。

在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市的黔西南州博物馆内，一群年轻人被大屏幕上表演流行说唱的特殊乐队所吸引。这支乐队由东汉的抚琴俑、抚耳唱歌俑、吹乐俑、乐舞俑组成，欢快的曲调和有趣的歌词道出了黔西南州博物馆的历史，令人忍俊不禁。

该馆义务讲解员告诉中国城市报记者，这段富有创意的视频一经推出，就受到了很多年轻人的喜爱，为黔西南州博物馆强力“圈粉”。

文博行业持续探路

应对“成长的烦恼”

国家文物局数据显示，今年“五一”假期，全国博物馆接待观众超6049.19万人次，较2024年“五一”假期参观人数增加了879.87万，同比增长17%，创历史新高。

在不少业内人士看来，随着人们对文化需求的持续增长，以及文化消费市场的不断扩大，博物馆作为文化传承的重要载体，其旅游体验的火爆，或将成为长期态势。

不过，实际上，博物馆及文博游热也面临着不少挑战。吴狄嘉表示，如何满足游客日益增长的参观体验需求，提升服务质量，是博物馆亟须解决的问题。同时，数字化时代特征的凸显，对博物馆的信息化建设提出了更高要求。此外，如何在保持文化深度的同时，吸引更多年轻游客，也是博物馆需要思考的方向。

实际上，为适应新形势下的公众文化需求，国内文博行业正积极优化服务模式，比如陕西西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院等多家博物馆宣布每周一至周日均正常开放，不再设闭馆日，为公众提供更充足的文化体验时间。

同时，文博传播载体及空间也在不断扩展创新。中国旅游研究院院长戴斌表示：“有一些突破了传统博物馆场景的展示空间很有时代意义，可以对相关模式进行持续的探索和尝试，比如‘机场+博物馆’等。”

对此，中国城市报记者注意到，西安咸阳国际机场T5航站楼里的西部机场博物馆已于今年2月向公众开放。这一占地6400平方米的文博新空间位于T5航站楼核心区域，号称“全球机场首家在地文物展示博物馆”，集中展示了历年来西安咸阳国际机场建设期间考古发掘出土的文物，吸引不少游客专程前来打卡。

《中国城市报》（2025年05月26日第24版）