在上海徐汇“元界Neo World”元宇宙街区内，治愈系“顶流”IP“线条小狗”与鑫耀·光环Live商场相映成趣，展现城市的二次元魅力。

首届“上海之夏国际动漫月”启幕、徐汇区元宇宙街区开街、亚洲规模最大的二次元线下盛会哔哩哔哩线下嘉年华（BW2025）3天创下40万客流纪录……这个夏天，上海二次元“浓度”颇高。

与此同时，这些活动所带来的客群集聚与消费外溢，对当前上海的消费市场起到了显著的提振作用。美团旅行数据显示，BW2025举办期间，数十万00后涌入上海，全国抵沪机票订单同比上涨50%；国家会展中心附近酒店的预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单同比上涨35%。

“次元经济”浪潮下，上海作为中国最具国际化和创新活力的城市之一，正加速布局动漫、游戏、虚拟IP、元宇宙等新兴赛道，探索跨界融合发展的创新路径。如何实现城市传统空间与数字文化的融合？如何将线上IP流量转化为线下体验消费力？近日，中国城市报记者实地走访，解码上海打造“次元之都”的破圈实践。

IP赋能：

虚拟角色点亮城市空间

7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲昂首矗立街头，花海中的玻吕刻斯巨龙振翅欲飞；《绝区零》的邦布机械体与《剑与远征：启程》的角色“满满”错落排布……在徐汇“元界Neo World”元宇宙街区（以下简称元界街区），这些突破“次元壁”的巨型艺术装置，正以可触可感的实体形态重构城市景观。虚拟游戏IP不断以别开生面的方式融入现实生活，成为激活城市活力、连接线上线下生态的重要媒介。

据悉，这条由徐汇区建造的特色街区长1.9公里，以“元”为核，既突出了元宇宙的科技脉搏，也体现了二次元的创意基因，更彰显了城区更新的“元”点魅力。

元界街区将二次元文化融入城市基础设施，让每个角落都充满探索乐趣。元界吉祥物“咻咻”——一只蓝灰小猫，化身指路牌散布街区；桂林公园地铁站绿化带的游戏机框景和快闪盒子等待触发；苍梧路沿线神经元主题的城市家具将非机动车停车区和休憩区变成互动场景；田林路虹漕路公交站台与鹰角《明日方舟》联名，成为上海首个“痛站”，更有公交“痛车”穿梭街区（“痛文化”是一种起源于日本动画、漫画、游戏等的亚文化现象，其核心是通过夸张的装饰和密集的周边元素表达对二次元角色的热爱，并逐渐渗透到日常生活领域。“痛”的说法源自日语，指视觉冲击力强或经济投入大的装饰方式，比如“痛包”“痛楼”“痛车”）……每一个细节都经过精心设计，虚拟与现实的边界在此消弭。

“我们不只是做游戏，也在思考如何让虚拟角色走进现实。”上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷在接受中国城市报记者采访时表示，“元界街区提供了一个常驻载体，玩家可以随时来打卡。这也增强了我们在徐汇的黏性，以后办的线下活动会更多。”

这种空间改造并非简单叠加，而是以“元界夏日嘉年华”等持续运营活动来保持活力。徐汇区文化和旅游局副局长金建红透露：“我们还策划了集市，希望玩家带着自己的‘痛车’‘痛包’创意来参与，让这里成为青春活力和创造力迸发之地。”

抖音集团上海公司相关负责人向中国城市报记者介绍，“元界夏日嘉年华”期间，街区每周末将轮番举行《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》等IP主题周活动，包括Coser（角色扮演者）巡游表演、人气KOL（意为关键意见领袖，指某行业或领域内的权威人士）签售会、“青空之诗”草地音乐节和随机舞蹈等。此外，常驻活动同样精彩纷呈：“谷物之町”市集以像素风美学，汇聚各类热门IP周边商品，并暗藏众多互动彩蛋；“十日终焉”IP快闪店带来上海限定内容；“见微知著”微缩模型展在方寸间展现二次元文化的独特魅力。

产业共振：

展会经济带动全链升级

不久前开启的“上海之夏国际动漫月”活动，首次实现了中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、BW2025与中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）三大展会联动，促进了上海文娱产业全链条升级。

其中，BW的参展人数从2023年的21万人次、2024年的25万人次，增长到今年的40万人次，为历届之最。在BW2025展览的3天时间内，场地空间迎来了来自全球的167家展商、近800辆“痛车”、超3万名Coser。

“PlayStation（游戏站）不仅致力于将全球优质的游戏作品带给中国玩家，更在积极推动与中国游戏创作者的合作，将具有中国文化特色的优质游戏带给全球玩家。”索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长江口达雄在BW现场表示，“未来，PlayStation会一直坚持以‘中国之星计划’为代表的本地化战略，希望主机游戏可以成为更多玩家日常娱乐的一部分。”

国际化是今年BW的一大亮点，不仅是展商国际化、同时还有到场观众的国际化。今年共有来自20多个国家及地区的观众参展，护照购票用户占比达13%。除了日本、韩国等二次元氛围浓厚的周边国家外，还有来自巴西、沙特等国的二次元“粉丝”前来观展。活动期间，BW话题“空降”日本推特平台热搜第六位，众多海外用户惊叹于BW“规模之大、活动之多”。

中国城市报记者注意到，今年7月初举办的CCG EXPO也从单纯展览升级为“生态构建者”。该活动吸引了来自日本、法国、新加坡等国家和地区的480家参展方，现场还设置了独立游戏区和桌游区，并首次推出上海国际桌面游戏精英赛，汇集100余位全球桌面游戏设计师、近300家创意工作室，促进了国内外的创意交流。同时，热门IP如《诡秘之主》等通过该展会首发新内容，引得不少外国玩家关注。这有利于推动中国原创IP走向国际市场，促进“展会搭台—企业唱戏—全球联动”产业共振格局的形成。

圈层破壁：

“痛文化”催生消费新场景

当下，Z世代群体正在重塑城市消费图谱，以情感价值为驱动的消费行为，催生了全新的商业逻辑。

来自南京的00后大学生小张背着挂满二次元徽章的“痛包”，穿梭于上海的漫展与商场间。小张告诉中国城市报记者，她趁着暑假和朋友一起来参加BW2025，计划4天的行程安排得满满当当。“我们提前做了攻略，除了逛展，还准备搭乘BW定制的‘痛车’去五角场百联ZX造趣场等二次元商场，挑选喜欢的周边产品。”

小张口中的五角场百联ZX造趣场即BW2025分会场之一，《物华弥新》《灵笼》《月见川》等知名动漫快闪活动纷纷在其中登场亮相。来自广东的游客小周兴奋地向中国城市报记者表示：“我没有抢到今年BW的门票，分会场的设立弥补了我的遗憾。在这里，我可以打卡最爱的国漫IP《灵笼》主题场景，还可以与主角团等身立牌合影、购买限定周边文创，太值了！”

值得一提的是，徐汇元界街区也呈现了完整的二次元消费生态。作为该区域的核心商业载体，鑫耀·光环Live不仅提供传统零售餐饮服务，更通过上海LIVERSE音宇宙艺术中心、久事运动馆等特色业态场景，为消费者打造了多感官沉浸的购物与生活新体验。

“这里不仅有泡泡玛特、大美术馆等潮玩文化地标，还有繁花谷、聚次元等动漫游戏周边产品专卖店。最令我激动的是，《画江湖之不良人》十周年特展也在这里举行。”专程前来看展的上海市民李辉告诉中国城市报记者，“我还体验了番茄小说沉浸式快闪空间，很有趣。下次我会约上朋友，再去打卡狼人杀桌游体验馆。”

上海鑫侨高企业管理有限公司相关负责人对中国城市报记者表示：“鑫耀·光环Live致力于为消费者营造一个既能自由购物、畅快社交，又能运动健身、拥抱自然的多元空间，全方位满足不同客群对高品质生活方式的向往与追求。接下来，鑫耀·光环Live将持续创新，开拓更有趣、更充实的生活文娱体验场景。”（图片由上海市徐汇区文化和旅游局提供）

《中国城市报》（2025年07月21日第11版）