近年来，湖北省永兴县烟草专卖局（分公司）强化国企担当，厚植为民情怀，立足主责主业，充分挖掘当地特色资源，趁势而上，以“银”生“金”，不仅帮助广大零售客户富了口袋，更为当地社会经济发展闯出一条新路。

“烟银”结缘 绘就城市名片

为融入永兴县文旅发展大局，推动工业旅游产业发展，进一步宣传永兴本土文化。2023年5月，永兴烟草专卖局（分公司）组织人员到中永金银城里的银都文创园参观学习，并提出一个大胆的构想：将烟与银进行巧妙融合，通过跨界营销的方式，推出“卷烟+白银”周边衍生产品，将其打造成为永兴的城市名片。

中永金银城

银都文创园沿着这一创新思路，设计出了第一片原生态的“银烟叶”。烟与银的故事从这一刻开始了。

原生态虫洞银烟叶

“很多游客来参观的时候问，为什么这款银烟叶上有虫洞。”当地城市推荐官、永兴福银文化传承人李可介绍着“和银样板柜”中的文创产品，“因为郴州是两烟区，这款银烟叶代表的是郴州自产的原生态浓香型烟叶。同时，我们还开发了银烟嘴、银烟斗、银制打火机等一系列周边产品。银与烟相遇，既有历史文化，也有当地特色，可谓交相辉映。”

不仅如此，当地烟草公司充分发挥政企协同的效能，携手银都文创园开启“卷烟+白银”创业计划。零售户凭借许可证，即可参与享受“一件也是批发价”的白银优惠购政策。这不仅为零售户提供优惠福利、拓宽新盈利渠道，也进一步促进了“中国银都”品牌的推广落地。

福城荟和银天下体验馆

为更好帮助推动“卷烟+白银”创业计划落地落实，在当地烟草公司的帮助下，银都文创园还打造了福城荟和银天下体验馆，吸引了大量游客前来参观，继续有效扩大“烟+银”IP的知名度。

“福城荟是郴州烟草所特有的终端品牌，郴州自古以来有‘福城’之称，‘荟’字代表群英荟萃，广邀各方精英来此做客。这也和我们银都文创园的理念不谋而合，我们希望通过‘郴心郴意’的服务让游客尽兴而来，满载而归。”李可说。

“烟银”搭配 承载创意火花

烟草与银在相遇后，还碰撞出了更多奇妙的火花。

“烟银”系列礼盒之一

今年4月，郴州烟草举办了首届“向阳杯”旅游文创伴手礼盒比赛。围绕“打造让游客看得上、买得起、带得走、送得出的文创伴手礼盒”，当地烟草公司与银都文创园共同设计了10款“烟银”系列礼盒，其中“思念”礼盒在比赛中摘得桂冠。

李可向顾客展示“烟银”系列礼盒。

“这些礼盒看起来有些粗糙，那是我们和烟草公司一刀一刻手工制作出来的，节省了设计开模费用5万元以上，这都是最初设计的样品，对我们来说非常珍贵。”李可很爱惜地整理着展台上的礼盒，“比如这款：一世情缘礼盒，由银糖果和卷烟组成，代表对成婚新人的祝愿，这款礼盒在今年8月的全省烟草商业系统旅游伴手礼盒评选活动中入选优秀作品，且获得了评委投票第4名的好成绩，我们也将这个礼盒搭载在郴州烟草‘烟云荟’平台上销售，郴州的旅游终端和加盟终端也可以订购销售，不仅拓宽了伴手礼盒的宣传销售渠道，也为零售户寻找新的利润增长点。目前，整个永兴市场已经销售600多套了。”

“烟银”共融 展现营销新姿

烟与银碰撞的火花一直在继续，银都文创园已经成为烟银文创产品的设计中心、创意源头、生产基地。如何将“烟银”文创打造成为永兴城市IP，能让大家来到永兴，脑中就能浮现“和银天下”，已成为永兴烟草和银都文创园下一步研究的内容。

他们联合打造2000多平方米，集选品、直播、生产、物流等功能于一体的电商直播基地，通过与抖音直播总部合作，以“线下体验+线上引流”的方式，持续推动“烟银IP”走进零售商圈和大众生活。目前，基地已经培养42位零售户主播，孵化5个网红达人，电商直播基地销售额已达5000万元，带动600多人就业。

“和银家族”乐队公益直播现场

不仅如此，当地烟草公司还携手零售客户成立了全国首支卷烟零售户公益乐队，并取名为“和银家族”，通过直播活动和才艺展示来筹集资金，定向捐助贫困儿童，取得良好的社会效应。

“未来，我们将与文创园一道，继续努力推动‘和银家族’系列产品向年轻化、潮流化消费者转型，让银都文创园红起来、潮起来，帮助更多卷烟零售户朝多元化经营方式转型，为地方经济社会发展作出新的更大贡献。”当地烟草公司负责人谭剑表示。（刘鸿萱 杨旭）