近日，中国起源地品牌评定工作研讨会在河南省南阳市内乡县召开。中国文联民间文艺艺术中心研究员、中国起源地智库专家委员会主任刘德伟，国际标准化组织品牌专家、中国城市报社副总常亮，中国国家博物馆研究馆员、中国收藏家协会常务理事长兼秘书长岳峰，河南省民间文艺家协会秘书长刘炳强，中国民协中国起源地文化研究中心执行主任、起源地文化传播中心主任李竞生，中国民族贸易促进会助理副会长兼标准委执行主任董春松，中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会副主任兼秘书长、中国民协中国起源地文化研究中心副主任曲云华，内乡县委常委、县委宣传部部长、副县长李华东，内乡县政府党组成员周晓锋，内乡县文化广电和旅游局党组书记、局长赵国浩，内乡县民间文艺家协会主席李刚，天隆（南阳）茶业科技股份有限公司董事长苗俊亚等参加活动。

李华东表示，内乡具有悠久的历史、丰富的文化内涵及鲜明的地域特色，希望通过中国起源地品牌调研和评定，促进内乡文化及品牌资源的保护和开发利用，深入挖掘、传承内乡文化和品牌，提高内乡影响力，推动内乡文化和经济高质量发展。

刘德伟建议，一是全面深入系统开展起源地文化课题研究；二是在研究基础上形成系列课题成果，引领和升华内乡起源地文化发展；三是大力推动课题成果转化；四是加快推进内乡特色品牌知识产权体系的整体构建，树立更多有全国乃至国际影响的公共文化品牌和特色产品品牌；五是塑造具有内乡特色的文化探源系列节庆活动；六是建立菊花等特色产业数据库；七是进行文旅融合，促进以县衙、宛梆、邓瓷、打春牛为代表的内乡特色文旅、文创和研学活动升级；八是实现传统资源的创造性转化、创新性发展，创作一系列具有内乡特色的文化艺术精品；九是努力创建起源地文化品牌试点县、示范县，为全国县域经济社会发展探索经验。

常亮建议，要发挥内乡的生态和文化优势，以康养城市、长寿之乡县域品牌为统领，打造农副产品品牌和旅游景区品牌，从而把内乡的生态优势和文化优势转化为经济优势和发展优势。

岳峰称，中国起源地品牌对于服务我国县域文化、经济、社会高质量发展而言意义重大。建议相关申报单位在不断培育中国起源地品牌的同时，更要重视品牌文化内涵的挖掘，推动品牌增值服务的系统深化。

刘炳强提出“三个做好”，即政府做好顶层设计和资源配置，发挥政策法规体系作用；企业做好产业建设，推进产品开发、市场开拓；社会做好文化保护传承传播。

李竞生表示，建议内乡县在起源地品牌创建过程中理清品牌自身与内乡县历史、文化、经济相关的无形资产，形成独特的内乡特色品牌文化，从而产生经济和社会价值，更好地推动中国起源地品牌在内乡县的创造性转化和创新性发展。

根据《中国起源地品牌通用评定标准》，内乡县申报的“内乡毛华菊”（公共品牌）和“内乡菊花文化”（文化品牌），河南内乡宝天曼国家级自然保护区管理局申报的“宝天曼”（文化品牌），南阳市鼎丰亨文化发展有限公司申报的“鼎丰亨”（企业品牌），南阳市鼎丰亨科技有限公司申报的“内乡毛华菊茶”（产品品牌），天隆（南阳）茶业科技股份有限公司申报的“郦邑贡菊”（企业品牌）6项品牌通过评审。

会上还举行了中国起源地品牌评审专家聘任仪式。

《 中国城市报 》（ 2024年04月08日  第22 版）