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“玻尿酸饮料”又是收割“智商税”

2023年04月18日 11:36:52 来源:新京报 作者:

爱美人士,对玻尿酸大概都不陌生。通过往人体真皮层注射玻尿酸,可以起到一定的保湿补水、改善皮肤状态的作用。据半月谈报道,如今,各种宣称添加玻尿酸的食品或饮品,竟也趁势如雨后春笋般出现。“玻尿酸啤酒”“玻尿酸饮用水”“玻尿酸胶原蛋白”等产品,价格相比原产品可能翻了几番,其主打卖点就是“变美”。

但是,“吃玻尿酸”与注射玻尿酸的功效不可等同。对此,复旦大学公共卫生学院教授厉曙光就解释称,玻尿酸做了食品原料,不过就是一种长链多糖,进入人体胃肠道后分解成单糖、二糖,目前没有任何权威证据证明,食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。因此,爱美人士别被“喝出水光肌”等营销噱头忽悠了。

其中的道理,也不难理解。再有效的“灵药”,内服和外用都不可混为一谈。因为吸水性强等特性,玻尿酸最早被用于眼科、骨科的手术,后来又被用于化妆品、医美等领域。但无论用于何种领域,玻尿酸的功效都不是通过“吃”来实现的。

商家热衷于开发玻尿酸概念食品,无非是利用消费者对玻尿酸的信奉。在网络平台上,存在大量打着“科学研究”或“亲身体验”幌子的变相广告。众多围绕玻尿酸食品的夸张描述,不仅涉嫌虚假广告营销,也会破坏消费者对玻尿酸的印象,对商家长远利益有害无益。

2021年年初,国家卫健委批准将玻尿酸作为新食品原料,可添加于乳制品、饮料类、酒类等普通食品中。此后,打着“喝出水光肌”等旗号,大量玻尿酸食品涌入市场。曾有业内人士不无乐观地表示,玻尿酸入“食”空间潜力巨大。

但是,“能吃”不等于“好吃”,更不等同于“有效”。有关部门从来没有认可过玻尿酸食品的美颜功效。业内人士看重的玻尿酸食品“潜力”,也不过是其盈利潜力——比如,添加了玻尿酸的普通饮用水,价格便能暴增四五倍。

事实上,在更早批准玻尿酸作为食品原料的欧美国家,也对其实际效果持保留态度。早在2012年,欧盟食品安全局(EFSA)就否决了一项“口服玻尿酸护肤”能效的申报,理由是“没有人体实验支持所申报的功能”“口服玻尿酸和保护皮肤之间无法建立因果关系”。

可见,和很多宣称有保健功能的食品一样,玻尿酸食品并没有广告所言那么“神奇”。有媒体曾咨询某玻尿酸水的功效,客服也表示“实验结果仅供参考,具体情况因人而异”。为此,玻尿酸食品在市场上大行其道,消费者还需保持审慎态度,没有必要跟风“买买买”

除了作为食品添加剂,各种拿玻尿酸做文章的产品层出不穷。有广告打出玻尿酸美肤衣,还有宣称能让眼睛“自由呼吸”的玻尿酸隐形眼镜保存液,甚至有牙膏也把玻尿酸作为卖点,声称其可以“维持牙龈年轻态”,令人啼笑皆非。

林林总总的玻尿酸产品在令人大开眼界的同时,也暴露了商家的真实企图:不管产品有没有所宣传的真实功效,也要尽可能让更多人为之掏腰包。毕竟,创造更多销售业绩,才是他们的真实追求。

玻尿酸的走红,迎合了现实社会人们“变美”的强烈愿望。但是,爱美也要有科学合理的方法与途径。如果在“喝出水光肌”这类营销噱头下盲目跟风消费,这种“智商税”,不仅瘪了自己的钱包,也远离了爱美的初衷。

责任编辑:田心悦
  • 外用玻尿酸
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