11月6日，瑞幸咖啡官方宣布，酱香拿铁红杯上市。据悉，酱香拿铁红杯为酱香拿铁专属。即日起下单酱香拿铁，即可获得酱香拿铁专属红杯。酱香拿铁红杯采用专属凹凸水纹纹理，触感细致。还有质感印金工艺。另外，酱香拿铁红杯首次采用双层隔热杯，无需杯套，手握不烫。不过，与9月初酱香拿铁上市开卖，朋友圈晒图刷屏不同的是，这次社交平台格外安静。记者在门店看到，十几杯中才有一人买了酱香拿铁红杯。

11月8日中午，扬子晚报/紫牛新闻记者在位于南京市建邺区的一家瑞幸咖啡店看到，店面有大幅海报，宣传近日上市的酱香拿铁红杯。跟9月初酱香拿铁刚上市时的蓝色杯子包装相比，红杯确实更醒目些，更贴近茅台的外包装。

但从购买情况看，跟上次相比堪称“冰火两重天”。记者看到，店面上摆着十几个咖啡订单，其中，有三四杯已经制作好。这些订单中，只有一杯是酱香拿铁红杯。

在另一家瑞幸咖啡门店，情况也与此相似。此次酱香拿铁红杯上市后为何消费者反响平淡？有店员表示，因为目前原材料备货比较充足，所以暂时没有出现上次售罄的情况。

记者下单体验发现，酱香拿铁红杯的面单是38元，现价是19元一杯，跟9月份推出的酱香拿铁一样。拿到手后，确实感觉温热适中，不用加杯套也不烫手。口感上闻一下有淡淡的酒香，尝一口也有淡淡的酒味。

与本次专属红杯上市的平平淡淡相比，9月初，瑞幸与茅台联名的酱香拿铁甫一推出的情形堪称盛况：酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。上市当日闪电般成为爆品，火爆各种社交平台，短视频、朋友圈、微博刷屏。

此次红杯“遇冷”，是否也预示着这一波热度下降，瑞幸咖啡需要寻找下一个热点了？“这种炒作款，我连尝试都不想尝试。”南京咖啡爱好者孙女士喝惯了正常口味，她表示无法接受这些跨界款的咖啡。

“上次的猫和老鼠联名还有点意思，我当时还为了贴纸买了一杯。”之前从不喝咖啡的王先生，肯定了瑞幸不久前的这一联名款。但他也表示，此次的红杯他没什么兴趣。

在消费行业，特别是茶饮咖啡赛道，跨界联名一直是各大品牌钟爱的营销方式。联名款成为“社交货币”，能看出品牌从产品、营销方面迎合年轻人做出的努力。从9月份的酱香拿铁表现来看，茅台与瑞幸的联名也称得上是业内一次成功的营销合作，但另一方面，当联名成为常态化手段后，消费者也逐渐提高了“免疫能力”，甚至有些审美疲劳。或许，此次红杯“遇冷”也说明，流量被“收割”一波后，更多的消费者开始回归理性。

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

校对 盛媛媛