冬季的黄河，有何看点？近日，山东省济南市文化和旅游局融媒体矩阵推出“冬季旅游线路组图”，重点推介城市冬季黄河文化景观，为民众提供“可远观、可近玩”的出行产品，在线上线下引起广泛关注。品牌推广与营销，是实现文化旅游融合高质量发展的关键因素。研究行业规律基础上，济南市重视以特色活动提升推广热度，努力在互联网时代形成文旅推广“一波未平一波又起”的效果。

与市场同频共振

“与美丽相约，与潮流相遇。”这是2023济南城市美丽季的一个口号。

6月对济南而言，是“美得恰到好处”的季节。大明湖碧波荡漾，千佛山夏风摇曳，趵突泉叮咚作响。如诗如画的时段，济南市文化和旅游局等单位策划举办2023济南城市美丽季，推出系列文化和旅游消费促进活动，内容涵盖文艺展演、美食品鉴、景区潮玩等。

济南市文化和旅游局相关负责人介绍，系列活动的主题突出对青年群体的吸引力，着眼点也在于持续放大济南的文化和旅游资源禀赋，聚焦当前文化和旅游消费的新场景、新业态、新模式，推动传统文化和旅游产品服务的迭代升级，增强对全域人群特别是年轻人的宣传推介力度。

文化旅游消费，体现城市的吸引力指数，也是城市自然生态与文化资源转化落地的平台。济南市在文旅产业发展过程中，重视用好“宣传牌”，与消费者心交心，关注重点消费群体的潜在需求。

比如，为顺应年轻受众的消费心理，2023济南城市美丽季系列活动打破传统文化和旅游供给模式，创新推出一批彰显时代气息与地域特色的内容。包括在趵突泉公园、大明湖景区等景点文创商店展卖联名城市伴手礼，举办新青年音乐节、2023泉城（国际）舞台剧邀请展，推出“人间有至味 烟火食局”抖音餐饮活动等。

根据需求做文章

文化旅游市场的活跃度，与气候和环境因素息息相关。近年来，济南市文化和旅游局紧紧围绕民众消费需求做文章，在春夏秋冬四季以及二十四节气等节点，因时制宜举办创意引领活动，激发民众出行欲望，当好市场消费“先导官”“领航员”。

今年国庆长假前夕，济南市文化和旅游局联动各级文旅部门和企业，以“多彩金秋 打卡泉城——济南漫游季”为主题，策划推出六大主题260余项文化和旅游活动。包括泉水打卡、城市漫游、登山赏秋、亲子趣游、乡村田园、文博体验等，给市民游客假期出游提供丰富选择。

广西游客贺星琛，10月1日在千佛山景区参加沉浸式游园会“宋风市集”活动。他说，正是看到济南市文旅部门发布的秋游地图，因此来到千佛山。特色活动展现了这座城市的活力，景区厚重的文化底蕴也让人流连忘返。

每个季节，泉城都有不同的景色。每个季节，游客均有不同的期待。济南市文化和旅游局以高频次活动，实现合力营销、精准营销，做到季季有主题、月月有活动，促进游客接待人次、旅游综合收入大幅度增长。

景区打造星空露营、院团推出系列展演、商圈美食节纷纷举办……今年夏季，“盛夏泉城狂欢季”活动让这座历史文化名城充满生机活力。大明湖超然楼的“亮灯仪式”，更是成为现象级营销事件。

注重地域文化展示

数据最有说服力。2023年上半年，济南市接待国内游客4205.92万人次，同比增长43.62%。1月至6月，纳入监测的41家A级景区接待游客3317万人次，同比增长134.8%。

济南市文化和旅游局做大做强泉城文旅品牌，助推产业消费实现升级蝶变。但是，城市的文旅热度提升之后，带来的叠加效应远不止这些。

“行走百年胶济 高铁环游齐鲁”宣传推介活动举办期间，济南作为首发站，泉城兔子王、阡陌书店、宏济堂中医药文化旅游景区等文旅企业参展，山东良友富临大酒店的泉水宴、平阴玫瑰代表紫金玫瑰系列产品、“天下第一泉”系列文创产品等大受欢迎。

有省内旅行社代表指出，济南市文化旅游市场今年初以来持续繁荣，一个重要原因是宣传推广时注重用好文化元素，适应市场发展趋势，将别人没有也抢不走的地域文化作为核心吸引物。这充分证明济南市的高明之处。

从“泉城新春贺年会”到“超燃五一 乐游泉城”，再到“涌动泉城”济南游泉打卡，2023年，济南市文化和旅游局的系列宣传推广活动背靠优秀传统文化，以崭新面貌推动资源转化，在互联网时代展示出强劲生命力。

以文化与旅游的特色资源路线为宣推重点，2023年前三季度，济南市文化和旅游局新媒体矩阵累计发布信息1.98万条，累计浏览量达7.2亿次。泉城济南，正在借助科学高效的文旅营销，积累更多好口碑。

（图片由济南市文化和旅游局提供）