您的位置:首页 > 旅游

文学+影视+文旅:

阿勒泰的“出圈”之路

2024年05月16日 16:57:30 来源:羊城晚报 作者:刘星彤 梁善茵

阿勒泰风光 程程提供

驴友在阿勒泰看到极光 小龙 提供

如有神助一般,随着热播剧《我的阿勒泰》的火热收官,近日绚丽的极光盛景又适时出现在阿勒泰的上空,新疆阿勒泰一跃成为新的旅游目的地热度顶流。

“去哪儿”数据显示,自5月5日电视剧《我的阿勒泰》宣发以来,阿勒泰地区的全平台搜索热度上涨超1倍,5日至今阿勒泰机票预订量环比上月同期增长两成,酒店预订量增长1倍,直逼“五一”最高峰;在途家民宿平台,阿勒泰民宿在“五一”假期过后的预订量持续走高,与“五一”期间基本持平。

不光吸引旅游爱好者前往追剧、追光,《我的阿勒泰》也引发对于“文学+影视”赋能文旅新的思考。

阿勒泰度假产品走俏,业界开发剧中同款线路

“美到封神”“狠狠被治愈”“满足了我对诗和远方的所有幻想,想去阿勒泰的心已到达顶峰”“看完剧就订好了去阿勒泰的机票”……基于《我的阿勒泰》的热播,近日,社交平台上类似声音不绝于耳。

携程数据显示,自5月7日电视剧开播至今,阿勒泰搜索热度环比上月同期增长1倍,阿勒泰地区度假产品旅游预订量增长超370%。

据悉,随着夏季来临,阿勒泰境内的喀纳斯景区、可可托海、乌伦古湖、禾木风景区、五彩滩、可可苏里、海上魔鬼城景区、吉木乃神石城地质公园等热门景区吸引着众多游客前往。

从途牛5月预订情况来看,本周新疆跟团游订单较前一周增长247%,排名靠前的客源地城市包括上海、天津、北京、南京、广州等。相关人员介绍,热门产品方面,“新疆喀纳斯+伊犁草原双飞10-11日游”预订热度较高,禾木村的木屋住宿尤其受到关注。

值得一提的是,近期前往新疆的游客中,69%为女性游客,40岁以下客群占比34.3%,显示女性和年轻游客更易被影视作品带动。

途牛负责人预计,今年喀纳斯的旅游旺季会从往年的8月底、9月提早到6月。

“通过平台,有游客已经预订了5月底的民宿入住。”岩瑞在阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营两家精品民宿,其中一家是携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店。

据岩瑞介绍,5月以来,民宿一直处于比较忙碌的状态,在忙于接待的同时,他们也沿着剧中出现的热门景点和目的地逐个去“踩点”,准备设计成具体的旅游线路推荐给前来游玩的客人,“希望给游客带来难忘的住宿+旅行体验”。

岩瑞介绍,过去阿勒泰只在7到9月是旅游旺季,后来,随着冰雪旅游的注入,这片宝藏土地吸引了越来越多游客的青睐。如今,有赖于热播剧效应,阿勒泰的草原才泛起青绿就已有不少游客前来,岩瑞也感受到今年阿勒泰的旅游旺季提前到来。

记者了解到,在途牛旅游网本周上线的私家团线路中,涵盖了《我的阿勒泰》相关取景地,如富蕴可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩以及禾木村、喀纳斯等。“受电视剧热播影响,不少用户希望入住电视剧中的同款木屋。”途牛负责人表示,由于这类住宿资源比较稀缺,禾木老村木屋的单日接待上限在2000人左右,因此需提早预订。

岩瑞则表示,木屋是阿勒泰当地牧民的特色居住场所,为了提升游客体验,他们的木屋民宿特地作了升级改造,“融入了现代的电子壁炉,配备了24小时的旅行管家,行李由马匹运送至客房,游客还可以体验骑马运动。”

数据显示,由岩瑞经营的携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店5月6日至10日的日均搜索访问量较“五一”前一周猛增293%。

驴友亲历阿勒泰:追剧、追光、“5D探险”各自精彩

人物1:小龙(化名)

据中国科学院空间环境研究预报中心发布的消息,5月11日2时至14时,地磁发生强烈扰动,为2004年11月以来最强地磁暴。由于阿勒泰境内的禾木村处于中纬度地区,太阳粒子在较高海拔与低浓度氧气产生反应,呈现出的极光以红紫色为主。

在华南师范大学读大四的小龙在10日凌晨看到了太阳风暴的消息,随即第一时间买好机票,化身“追光特种兵”,他在当天22时光速抵达了阿勒泰。11日凌晨4时,一场极光盛宴如期而至。小龙在夜色中看到,一束束光柱冲破天穹,紫、红、绿等色彩光影宛如渐变色的滤镜。“每一帧都是电影大片,”小龙感叹道。

“当阿勒泰的极光降临时,世界上其他光芒都黯然失色。”5月14日,从阿勒泰回到广州后,小龙发送了这样一条朋友圈。

小龙表示,在前往当地的路上可以事先做观测极光的功课,比如观测时应该往北看,站在地平线上没有遮挡的地方,有效避免光污染等。

人物2:钱雅(化名)

深圳的小红书博主“钱雅说快乐呀”和两个朋友开启了一场说走就走的“追光之旅”。他们第一次尝试在机场现场购买机票,落地后从乌鲁木齐机场租车北上,5月11日下午准时到达阿勒泰。

此次自驾途中,他们一度遭遇车子没油。幸好在路过塔斯塔克收费站时,得知情况的站长热情地带他们找到了一桶汽油。几番周折后,他们在13日凌晨5时许终于如愿见到“极光的小尾巴”。

“尽管自驾的不确定因素比较多,但我们很享受看着车窗外缓慢流淌的树、溪流和星空。一路上还见到不少房车,一些年轻人搭起帐篷看星空。”

钱雅特别提醒自驾前往阿勒泰的游客留意当地的横风,“尤其在途经塔克拉玛干沙漠一带时,可能会遇到风沙”。

人物3:程程(化名)

深圳旅拍博主程程曾亲历过“马背上的阿勒泰”。程程曾是当地一家民宿的志愿者,“去年8月到10月,我边做义工边旅游,拍下了我自己的‘我的阿勒泰’”。自剧集《我的阿勒泰》开播以来,程程用0.75倍速反复观看每个场景,“仿佛回到了那片广袤无垠的草原。”

“我们穿过鸭泽湖、神仙湾,沿路有鸭子环湖游弋,羊和牛低着头沉思。”在程程眼中,马背上的阿勒泰,是跟随马儿、湖泊和森林一起呼吸的阿勒泰,是在富有韵律的颠簸中进行“5D游戏探险”。

回顾在阿勒泰的点滴,她最难忘的是神仙湖。她还表示,神仙湾的晨雾最不容错过。

“感谢《我的阿勒泰》让更多人看到阿勒泰。我已经在做新的旅行计划,希望在今年夏天重回这块‘神的自留地’,再认识她一遍。”程程说。

专家锐评

文学+影视可锦上添花

优秀的旅游资源是前提

受访专家:马磊(奇创旅游集团董事长)

羊城晚报:“读一本好书,看一部好剧,去一个美丽的地方”,此次阿勒泰的“出圈之路”,对提升旅游目的地IP的知名度与影响力有何启示?

马磊:“文旅融合”,文化为魂,旅游为体。文化不单是吸引游客前来的引客要素,还可以带动游客多次打卡,文化能够进一步丰富目的地的体验内容,延长游客停留时间。

早在电视剧《我的阿勒泰》热播前的几年,李娟女士的书已经成为部分游客打卡阿勒泰的必读书目,部分游客甚至是通过该书才被吸引到阿勒泰旅游。同样,随着近年来古建筑相关书籍出版的增多,到山西、河北跟着古建筑打卡,也受到不少北京、上海、广州、深圳及一些省会城市年轻游客的喜爱。

当下,越来越多城市与景区正主动通过影视剧、综艺植入,加强营销推广,尤其是作面向年轻人的宣传与引流。

《我的阿勒泰》热现象,在原来书籍的受众基础上,进一步增加了更多电视剧、短视频受众,再次彰显了文旅融合释放的强大动能。通过影视剧热播,赋予目的地以新形象,形成引流引擎带火或引发目的地的新一波火爆,其实已屡见不鲜。众多目的地中,有些通过影视内容+文旅融合,将影视剧内容变成目的地的一部分,丰富着景区的文化内涵与游客的体验,成为必打卡内容;有些则随着影视热潮的褪去退出了历史舞台。

羊城晚报:以年轻人为首的游客为何热衷于打卡文学作品、影视剧原型所在地?

马磊:年轻人永远充满着朝气、活力,无论是生活还是旅游,喜欢新鲜事物、个性化体验、社交互动并勇于行动;他们喜欢厚重的历史与文化,但不喜欢厚重的表达方式,喜欢有趣、创意,拍照、交流。

从旅游消费来看,年轻人“旅游即理由”的消费趋势更强,可以“为一家酒店赴一座城”“为一部剧到一座城”,更在乎自己的情绪需求和热爱。

《我的阿勒泰》无论是作为文学读物还是影视剧,都有着严肃文学的品位,同时也有其作为大众文学流行性的一面,加上对北疆壮阔自然风光的喜爱,夏季转场、配乐中优美的民族乐曲、多彩的民族生活等鲜明的异域生活特色,因而更容易为年轻游客所热爱。

羊城晚报:通过阿勒泰的爆火,如何评价“文学+影视+文旅”这一推广合作模式?

马磊:“文学+影视+文旅”推广模式,很好地融合了“文学+文旅”“影视+文旅”两种经典的文化赋能旅游发展的模式,覆盖的人群范围更广。得益于《我的阿勒泰》这样高品质的作品,这类营销模式对文旅带动的影响力可能会更持久。

但也应看到,阿勒泰被带火,也得益于整个大西北地区独特的自然风光、璀璨的历史文化和多彩的民族生活,包括当地众多特色美食。《我的阿勒泰》起的是锦上添花的作用,当地优秀的旅游资源是前提。

相比流量,持续打造年轻人喜欢的优质产品、场景化体验、强社交内容营销更为重要。建议各地在发展文旅时,树立新观念,讲好新故事,开创新模式,运用新技术,创造新场景,开拓新市场。

scroll

责任编辑:刘欣蕊
  • 阿勒泰
  • 民宿
欢迎关注中国城市报微信号
分享到: 

关于我们

城市服务

报社业务


版权所有 违者必究   Copyright © 2016-2026 by www.zgcsb.com. all rights reserved 网站备案号:京ICP备15005404号-4 京公网安备 11010502043907号
互联网新闻信息服务许可证10120190005 举报邮箱: jubao@people.cn  违法和不良信息举报电话: 010-65367114  010-65363263 地址:北京市金台西路2号人民日报社 邮编 100733