近日，由世界品牌实验室评选的2023年(第十七届)“五星钻石奖”在香港举行的“世界经理人峰会”上揭晓。除了路易威登、巴黎世家、达美航空等老品牌入选外，注重服务体验并以数字化创新见长的周大福、五粮液、瑞幸咖啡、安缦酒店、青岛银行也入选了今年的“五星钻石奖”。这是世界品牌实验室自2006年以来第十七次对高端商品和服务品牌影响力进行的测评。

据悉，“五星钻石奖”本年度评选关注的重点是服务体验及数字化创新。测评手段主要通过两个途径，一是Delphi问卷调查法，二是专家暗访与评审。决定一个品牌的最主要因素主要表现在五个方面，即企业影响力、行业领导力、品牌忠诚度、品牌美誉度、消费者指数(即五星钻石品牌的五个星级内涵)。

自2003年开始，世界品牌实验室(World Brand Lab)就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌顾问、品牌命名、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

校对 盛媛媛