沃尔玛 IC 资料图

全球零售巨头沃尔玛计划大力扩展广告业务。

当地时间2月20日美股盘前，沃尔玛（NYSE: WMT）发布截至2024年1月31日的2024财年第四财季及全年财报。第四财季，沃尔玛总营收达1733.88亿美元，高于市场预期，同比增长5.7%；净销售额为1719.14亿美元，同比增长5.6%；归母净利润为54.94亿美元，同比下降12.4%。2024财年，沃尔玛总营收为6481.25亿美元，同比增长6%；净销售额为6426.37亿美元，同比增长6.1%；净利润为155.11亿美元，同比增长32.8%。

沃尔玛业绩

沃尔玛也在财报中发布2025财年指引。2025财年第一财季合并净销售额预计同比增长4%至5%，合并营收预计同比增长3%至4.5%。2025财年全年合并净销售额预计同比增长3%至4%，合并营收预计同比增长4%至6%。

2月20日，沃尔玛公司董事会还批准了2025财年的年度现金股息，连续51年增加年度股息，在股票拆分后派发每股0.83美元，或在拆分前派发每股2.49美元，比上一财年的每股2.28美元增长了约9%，涨幅为十多年来最高。

具体来看业绩数据，沃尔玛公司所有业务均实现同比增长。第四财季沃尔玛美国销售额为1176亿美元，同比增长4%；沃尔玛国际净销售额为312亿美元，同比增长13%；山姆会员店（美国）销售额为219亿美元，同比增长3.1%。2024财年沃尔玛美国销售额为4418亿美元，同比增长5.6%；沃尔玛国际净销售额为1117亿美元，同比增长10.6%；山姆会员店（美国）销售额为862亿美元，同比增长4.8%；

财报中提及，第四财季沃尔玛国际销售额提升10%，其中也有中国市场的助力，在节日活动中表现强劲。沃尔玛国际业务的电商销售额同比增长44%，电商渗透率首次达到25%。此外，本季度沃尔玛国际还开设了110家新店。

中国市场依旧表现强劲。沃尔玛中国第四财季净销售额为40亿美元，同比增长11.3%，可比销售额增长6.6%，增速环比有所放缓。电商业务净销售额增长11%，增速环比有所放缓。

沃尔玛中国市场业绩

中国市场的山姆业态及电商业务持续表现强劲，但由于今年春节较去年晚，对销售增长率产生一定影响。第四财季期间，沃尔玛中国的毛利率相对稳定，电商配送成本进一步降低。第四财季整体营运费率下降，营业收入增长。整个沃尔玛中国电商渗透率为48%。

财报中还提及，将继续管理定价，使其与具有竞争力的历史价格差距保持一致，并通过库存管理实现更低的降价。

近年来，会员制商超山姆在中国市场“风生水起”，而中国本土传统商超还未走出困境。山姆方面透露未来将继续扩大在中国的投资和加强全渠道平台的搭建。

沃尔玛公司高管们也在电话会上提及产品的价格波动。沃尔玛总裁兼首席执行官Doug McMillon在财报电话会议上表示，包括服装等商品在内的一般商品，价格低于一年前，甚至某些商品的价格低于两年前。沃尔玛执行副总裁兼首席财务官John David Rainey则表示，当前通货紧缩的可能性现在似乎不大，“可能性仍然存在，但价格比三个月前更加稳定。”

值得注意的是，这家大型零售商已做好发展广告业务的准备。

当地时间2月20日，沃尔玛宣布将以23亿美元（每股11.5美元）收购智能电视制造商Vizio，加速扩展沃尔玛在美国的媒体业务Walmart Connect，进一步增强对广告主的吸引力。

据公告显示，Walmart Connect在2024财年增长了30%，该业务的利润率比销售杂货或服装更高。沃尔玛美国执行副总裁兼首席营收官Seth Dallaire表示，此次收购预计使盈利的广告业务能够迅速扩展。此外，沃尔玛执行副总裁兼首席财务官John David Rainey接受外媒采访时表示，收购Vizio将成为沃尔玛业务中高利润、快速增长部分的催化剂。

据记者了解，2016年6月，中国企业乐视曾宣布将以20亿美元收购美国本土大型电视制造商Vizio，作为进入美国市场的重要手段。但这笔交易当时并未完成，2017年4月乐视放弃收购，并将寻求其他的合作方式，甚至走到了对簿公堂这一步。

近年来，沃尔玛一方面吸引了不同收入水平的家庭购物，另一方面也在寻求转向利润更高的业务，其中包括广告业务。据此次财报显示，第四财季沃尔玛公司全球广告收入增长33%。2024财年全球电商销售首次超过1000亿美元，同比上涨23%，全球广告收入同比上涨28%至34亿美元，全球会员收入超过20%。

此外，据外媒报道，沃尔玛的电商业务尚未实现盈利。但CFO表示，正在接近盈利，随着公司在每条配送路线上投放更多包裹并销售在线广告等相关服务，过去一年的配送成本下降了20%。

截至美股2月20日收盘，沃尔玛报175.86美元/股，大涨3.23%。