逛得开心、购得实惠、玩得精彩、吃得满意，更有参与感、体验感，林芝桃花旅游文化节让游客收获满满，“宠爱游客”在林芝不是一句口号。

每年3月下旬，西藏林芝大地就桃花漫卷，灿若烟霞。五湖四海的游客纷至沓来，寻访“最美春天”。如今，林芝因桃花旅游而闻名。3月31日，林芝第二十一届桃花旅游文化节开幕。数据显示，仅开幕式当天14时至21时，主会场所在的工布天街累计客流量就达到了24700多人次，相当于林芝市政府所在地全部的人都出来了。当日，工布天街摊位营业流水达150万元。桃花节举办期间（3月31日至4月2日）三天，林芝市共接待游客22.92万人次，实现旅游收入1.27亿元。

文旅一业兴，消费百业旺。立足生态资源优势，林芝发力文旅产业，举办桃花旅游文化节。经过20余年磨砺打造，桃花旅游文化节品牌知名度和影响力不断提升，已成为西藏重要品牌文旅节庆活动之一。

从“林”开始

林芝市市长巴塔介绍，西藏旅游从“林”开始，就是从林芝开始。春赏桃花、夏观林海、秋看红叶、冬沐暖洋，林芝四季都有美景。特别是这别具一格的桃花，随着它的绽放，西藏全年旅游大幕开启。

巴宜区林芝镇真巴村的嘎拉桃花园里，1200余株野生桃树斗艳争芳、竞相绽放，与雪山和油菜花交相辉映。“面积大、数量多、纯野生、原生态，让林芝的桃花与别处不同。”广东游客许彩霞一边赏花，一边啧啧赞叹。足迹遍布全国各地的她，将林芝作为入藏旅游的第一站，不仅能饱览美景，还让身体逐渐适应了海拔。

林芝是青藏高原独一无二的所在，具有得天独厚的优势。它是西藏海拔最低、气候最好、生态环境最佳的地区，也是国家生态安全屏障重要组成部分，素有“西藏江南”之美誉。林芝桃花是全国面积最大的集中连片野生桃花，据估算，数量在300万株以上，桃树树龄大多在百年以上，300余年的桃树也随处可见。林芝桃花花期长，不同县域可持续观赏期达2个月之久。中国藏学研究中心社会经济所助理研究员才项多杰认为，这些因素是西藏旅游从“林”开始的底气所在。

为了不辜负游客期待，林芝全市上下也铆足了劲办好桃花旅游文化节。走进嘎拉桃花园，真巴村党支部书记边巴介绍，桃花季到来之前，他们新建近2000平方米的步道和3个卫生间，新增网红打卡点，合理设置美食一条街，还对负责售卖门票和提供旅游服务的村民进行了培训。

林芝桃花旅游文化节开幕当天，桃花园也迎来今年开业以来的第一个小高峰。“客流量达6000人次，仅门票收入一项就达到了19万元。”边巴说，目前，门票仍是桃花园的主要收入。未来，他们要做优旅游服务，增加游客旅游体验项目，探索旅游二次消费增收的新路径。

游客满意

林芝是西藏最早发展旅游业的地区之一。如今，走在建设世界级生态文化旅游目的地的道路上，林芝正在探索旅游转型之路，“宠爱游客”成为今年桃花旅游文化节的主线。

四川游客王兰就深刻感受到了林芝桃花旅游文化节对游客的宠爱力度。在波密县，王兰与朋友免门票游览了米堆冰川和岗云杉林等景区。“桃花节期间，林芝还有很多优惠活动。接下来，我们想抓住机会多看一些景区景点。”王兰说。

今年的桃花旅游文化节主会场将游客喜爱、互动性强的活动都集中在了一段时间、一个区域，各类活动形式多样，让旅游各要素的品质在桃花节期间不断提升。

东北游客刘淑华一家自驾来林芝旅游。在工布天街，他们尝桃花美食、逛创意集市、购买文创产品，各种互动打卡，玩得不亦乐乎。

“没想到，除了看花，林芝的旅游体验这么丰富。”走在可从视觉、听觉、触觉、味觉等全方位体验的一公里桃花长廊上，刘淑华“逛吃逛吃”直呼满意。

今年，林芝结合各县（市、区）独特的文化旅游资源，精心打造了“3+22+N”活动矩阵，以宣传推广、“寻梦桃花”嘉年华系列活动、专题联动活动3个专题为主线，以“桃花春日宴”美食体验、“桃花有礼了”特色产品市集、“桃花有约·缘来是你”青年联谊等22个分项活动为支撑，在吸收往届活动经验的基础上，创新举办藏医药体验、自驾营地、艺术共创等N项体验活动。同步策划了桃花音乐节、桃花花车巡游等流行演出，焰火锅庄舞等民族特色节目，民俗体育互动竞技，兼具西藏特色、林芝特点的文旅商活动，为游客开启全链条观赏游玩模式。

此外，今年林芝市旅游等部门紧盯桃花节期间“吃、住、行、游、购、娱”等方面，全面保障旅游市场规范管理，全面推动旅游环境持续优化。林芝市市场监管局联合7部门发布了《关于林芝第二十一届桃花旅游文化节期间市场价格监管的通告》，同时，林芝桃花节组委会发布《致全市市民的一封信》《致游客的一封信》。林芝市旅发局局长、桃花节组委会办公室副主任谭勇表示，目的就是要打造一个让广大市民游客逛得开心、购得实惠、玩得精彩、吃得满意，更有参与感、体验感的桃花节，让“宠爱游客”在林芝不是一句口号。

产业兴旺

林芝市人民政府副秘书长、桃花节组委会办公室副主任曾欣表示，借助桃花节各类活动，期待进一步激发消费潜力，拉动假日经济，推动夜间经济，发展桃花经济。

桃花文化旅游节的到来，让地处雅鲁藏布江畔米林市丹娘乡桑巴村的佛掌沙丘景区人气旺起来，数百人在沙丘上漫步、打卡、骑沙滩摩托车。运营该景区的西藏米林一念旅游开发有限公司负责人李转生介绍，最近，景区每日接待游客达五六百人。

曾经，游客在这个景区仅能远观拍照。如今，随着米林市全域旅游的推进，景区价值得到更好的开发利用，西藏米林一念旅游开发有限公司投入资金进行了景区深度体验项目的开发。目前，该景区正在米林市的帮助下申请2A级景区。“未来，我们将在规划设计的引导下，开发出更多体验项目，以后还要申请3A级。”从事旅游工作20余年的李转生对此充满信心。

旅游产业是林芝的战略性支柱产业。结合西藏自治区党委提出的推动林芝高质量发展、促进改革开放先行契机，林芝旅游部门初步制定《建设林芝国际生态文化旅游目的地实施方案》，编制实施3个市级旅游发展规划，编制完成6县1区全域旅游规划，在全区率先实现全域旅游发展总体规划市县两级全覆盖。

截至目前，林芝全市宾馆饭店达到686家（其中星级宾馆饭店25家），年接待能力达到1490万人次；现有农牧民家庭旅馆648家（星级192家），年接待能力430万人次；全市旅游运输企业6家、旅行社7家；全市对外正式运营旅游景区（景点）25个，国家A级以上旅游景区15个，形成了巴松措、大峡谷5A级景区“双轮驱动”、A级旅游景区集群发展的良好态势。

去年，林芝全市接待国内外游客1317万人次，实现旅游收入116亿元，均增长百分之百以上，创历史最高。今年1月至2月，林芝累计接待国内外游客107.98万人次，实现旅游收入9.24亿元，分别较去年同期增长5.4%和1.96%。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊认为，林芝拥有世界级的旅游资源，有责任将其打造成世界级的旅游产品。葛磊建议，林芝旅游可以致力打造三个“世界级”：打造世界级的文化旅游目的地，给海内外游客呈现最真实的生活、最地道的食物、最温暖的人情味；打造世界级的生态旅游目的地，可积极开发漂流、徒步、皮划艇、低空飞行等旅游项目，完善生态户外、生态探险、生态研学、生态摄影等多元化的生态旅游体系；打造世界级的度假旅游目的地，培育构建南迦巴瓦度假区、巴松措度假区、鲁朗度假区、波密度假区等一批度假旅游集聚区，支持建设以松赞酒店为代表的一批世界级精品度假酒店，致力打造中国首席、世界知名的高原度假目的地。